Разработка маркировки продукции имеет жизненно важное значение

Маркировка продукции может быть не первым делом, которое приходит на ум при разработке стратегии расширения рынков сбыта. Тем не менее, для брендов, стремящихся к глобальному развитию, разработка маркировки продуктов с самого начала имеет жизненно важное значение. Это может быть определяющим фактором, который дает им конкурентное преимущество и выводит их вперед в гонке за полками как физических, так и виртуальных магазинов.

Когда дело доходит до разработки и реализации глобальной стратегии расширения розничной торговли, соображения, связанные с упаковкой, имеют решающее значение. Не только с точки зрения эксплуатации и устойчивости, но и для удовлетворения эстетических предпочтений потребителей на этих рынках.

Однако для многих предприятий нормативные требования могут оказаться ниже в списке приоритетов, особенно когда речь идет о маркировке продуктов. Это может быть связано с нехваткой времени, отсутствием собственных знаний и опыта или сочетанием всех трех факторов.

Маркировка продукции играет ключевую роль в международной торговле. Для предприятий, стремящихся к глобальному развитию, очень важно с самого начала правильно маркировать продукцию, это может быть определяющим фактором, дающим им конкурентное преимущество и выводящим их вперед в гонке за полками как обычных, так и интернет-магазинов.

Помимо эстетики, обеспечение соответствия этикеток местным нормам является обязательным условием беспрепятственного вывода продукта на новый рынок. Это может быть особенно проблематичным для глобальных компаний, осуществляющих деятельность на нескольких рынках, поскольку маркировка - это строго регулируемая и многогранная деятельность во всем мире. В одних секторах это также важнее, чем в других. Возьмем, к примеру, индустрию красоты, которая для своего функционирования в основном полагается на соблюдение строгих мер по охране здоровья и безопасности.

Законы могут сильно различаться в разных странах и регионах, а это означает, что общий подход к международной маркировке обычно невозможен. Давайте посмотрим на некоторые ключевые проблемы с маркировкой продуктов, которые стоят на кону для брендов, стремящихся выйти на мировые рынки.

Косметика: как сравнить ЕС и США?

В секторе красоты ЕС требует, чтобы в косметических продуктах их ингредиенты указывались в порядке убывания веса. Между тем, ингредиенты ниже 1% могут быть перечислены в любом порядке. Красители также могут быть включены в любом порядке с использованием номера цветового индекса (CI).

Более того, хотя английский может быть основным языком, используемым на этикетке, ЕС требует, чтобы функция продукта, заявления, инструкции по использованию, а также предупреждения или меры предосторожности были переведены на местный язык каждого рынка государства-члена, на котором будет продаваться товар. Это может быть непросто для таких рынков, как Швейцария, где есть четыре официальных языка.

На другом ключевом мировом рынке, США, Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) требует, чтобы компании указывали ингредиенты так же, как это делает ЕС, однако, когда дело доходит до красителей, предприятия должны использовать номенклатуру FDA. Вся необходимая информация на этикетках должна быть на английском языке.

В США, если продукт имеет терапевтическое значение, он будет регулироваться как безрецептурный препарат, а не как косметическое средство. Это означает совершенно другой набор требований, перевод для этого типа продукта должен быть особенно точным.

Хотя соответствие этикеток продукта может показаться исключительно юридическим вопросом, обеспечение соответствия этикеток местным нормам также связано с дизайном этикетки.

Например, размер шрифта - это еще один аспект соответствия этикетке и, как таковой, регулируется местными директивами. В отношении косметики ЕС устанавливает, что высота шрифта для декларации веса определяется содержанием нетто, начиная с 2 мм для продуктов плотностью до 50 г / мл. Между тем, в США он варьируется в зависимости от площади поверхности основной панели дисплея (PDP, часть этикетки, на которую смотрят потребители, когда продукт выставлен на продажу), с минимальной высотой шрифта, установленной на уровне 1,6 мм для PDP размером 5 квадратных дюймов или меньше.

Логотипы и символы также подчиняются строгим правилам. В Японии закон требует, чтобы на бумаге и пластиковых упаковочных материалах был нанесен «идентификационный знак материалов», который для каждого из них свой. Если продукт продается в ЕС и поставляется в упаковке, содержащей более 5 мл / г, требуется отметка ℮ с минимальной высотой 3 мм.

Все это означает, что правила повлияют на дизайн этикеток, который в большинстве случаев будет отличаться от региона к региону или от страны к стране. Изготовители должны думать не только о создании красивых этикеток для привлечения потребителей, но и о разработке их с учетом соответствия, учитывая длинный список (визуальных и лингвистических) требований, чтобы соответствовать местным нормам различных рынков. Все это при одновременном обеспечении сохранения идентичности продукта и бренда при переводе.

Глобальная экспансия является конечной целью для многих производителей, но в условиях сложной природы стратегий маркетинга, электронной коммерции и выполнения требований, которые помогают добиться успеха, нормативные детали могут иногда теряться. Ясность в отношении местных правил соответствия этикеткам на ранних этапах плана развития нескольких рынков помогает проложить путь к беспрепятственному выпуску продукции и избежать ошибок, которые могут привести к дорогостоящим задержкам и потере конкурентного преимущества.