Розробка маркування продукції має життєво важливе значення

Маркування продукції може бути не першим, що спадає на думку при розробці стратегії розширення ринків збуту. Проте для брендів, які прагнуть до глобального розвитку, розробка маркування продуктів з самого початку має життєво важливе значення. Це може бути визначальним фактором, який дає їм конкурентну перевагу і виводить їх вперед у гонці за полицями як фізичних, так і віртуальних магазинів.

Коли справа доходить до розробки та реалізації глобальної стратегії розширення роздрібної торгівлі, міркування, пов'язані з упаковкою, мають вирішальне значення. Не тільки з точки зору експлуатації та стійкості, але й для задоволення естетичних уподобань споживачів на цих ринках.

Однак для багатьох підприємств нормативні вимоги можуть виявитися нижчими в списку пріоритетів, особливо коли мова йде про маркування продуктів. Це може бути пов'язано з браком часу, відсутністю власних знань і досвіду або поєднанням усіх трьох факторів.

Маркування продукції відіграє ключову роль у міжнародній торгівлі. Для підприємств, що прагнуть до глобального розвитку, дуже важливо з самого початку правильно маркувати продукцію, це може бути визначальним фактором, що дає їм конкурентну перевагу і виводить їх вперед у гонці за полицями як звичайних, так і інтернет-магазинів.

Крім естетики, забезпечення відповідності етикеток місцевим нормам є обов'язковою умовою безперешкодного виведення продукту на новий ринок. Це може бути особливо проблематичним для глобальних компаній, що здійснюють діяльність на декількох ринках, оскільки маркування - це суворо регульована і багатогранна діяльність у всьому світі. В одних секторах це також важливіше, ніж в інших. Візьмемо, наприклад, індустрію краси, яка для свого функціонування в основному покладається на дотримання суворих заходів з охорони здоров'я та безпеки.

Закони можуть сильно відрізнятися в різних країнах і регіонах, а це означає, що загальний підхід до міжнародного маркування зазвичай неможливий. Давайте розглянемо деякі ключові проблеми з маркуванням продуктів, які стоять на кону для брендів, що прагнуть вийти на світові ринки.

Косметика: як порівняти ЄС і США?

У секторі краси ЄС вимагає, щоб в косметичних продуктах їх інгредієнти вказувалися в порядку зменшення ваги. Тим часом, інгредієнти нижче 1% можуть бути перераховані в будь-якому порядку. Барвники також можуть бути включені в будь-якому порядку з використанням номера колірного індексу (CI).

Більш того, хоча англійська може бути основною мовою, що використовується на етикетці, ЄС вимагає, щоб функція продукту, заяви, інструкції з використання, а також попередження або запобіжні заходи були перекладені на місцеву мову кожного ринку держави-члена, на якому буде продаватися товар. Це може бути непросто для таких ринків, як Швейцарія, де є чотири офіційні мови.

На іншому ключовому світовому ринку, США, Управління з санітарного нагляду за якістю харчових продуктів і медикаментів (FDA) вимагає, щоб компанії вказували інгредієнти так само, як це робить ЄС, однак, коли справа доходить до барвників, підприємства повинні використовувати номенклатуру FDA. Вся необхідна інформація на етикетках повинна бути англійською мовою.

У США, якщо продукт має терапевтичне значення, він буде регулюватися як безрецептурний препарат, а не як косметичний засіб. Це означає зовсім інший набір вимог, переклад для цього типу продукту повинен бути особливо точним.

Хоча відповідність етикеток продукту може здатися виключно юридичним питанням, забезпечення відповідності етикеток місцевим нормам також пов'язане з дизайном етикетки.

Наприклад, розмір шрифту - це ще один аспект відповідності етикетці і, як такий, регулюється місцевими директивами. Щодо косметики ЄС встановлює, що висота шрифту для декларації ваги визначається вмістом нетто, починаючи з 2 мм для продуктів щільністю до 50 г / мл. Тим часом, у США він варіюється залежно від площі поверхні основної панелі дисплея (PDP, частина етикетки, на яку дивляться споживачі, коли продукт виставлений на продаж), з мінімальною висотою шрифту, встановленою на рівні 1,6 мм для PDP розміром 5 квадратних дюймів або менше.

Логотипи та символи також підпорядковуються суворим правилам. В Японії закон вимагає, щоб на папері та пластикових пакувальних матеріалах був нанесений «ідентифікаційний знак матеріалів», який для кожного з них свій. Якщо продукт продається в ЄС і поставляється в упаковці, що містить більше 5 мл / г, потрібна позначка ℮ з мінімальною висотою 3 мм.

Все це означає, що правила вплинуть на дизайн етикеток, який у більшості випадків буде відрізнятися від регіону до регіону або від країни до країни. Виробники повинні думати не тільки про створення красивих етикеток для залучення споживачів, але і про розробку їх з урахуванням відповідності, враховуючи довгий список (візуальних і лінгвістичних) вимог, щоб відповідати місцевим нормам різних ринків. Все це при одночасному забезпеченні збереження ідентичності продукту і бренду при перекладі.

Глобальна експансія є кінцевою метою для багатьох виробників, але в умовах складної природи стратегій маркетингу, електронної комерції та виконання вимог, які допомагають досягти успіху, нормативні деталі можуть іноді губитися. Ясність щодо місцевих правил відповідності етикеткам на ранніх етапах плану розвитку декількох ринків допомагає прокласти шлях до безперешкодного випуску продукції та уникнути помилок, які можуть призвести до дорогих затримок і втрати конкурентної переваги.